Media Focus im Kreuzfeuer

Ein Skandal um vermeintlich unsaubere Praktiken bei der Schweizer Nielsen-Tochter Media Focus erschüttert die Werbeszene. Laut einer Mitteilung des Markenverbands der Schweizer Werbe-Auftraggeber (SWA) erhebt Media Focus die Daten über die ausgestrahlten TV-Spots nicht selbst, sondern bezieht sie kostenlos von den Fernsehsendern und deren Vermarktern. Trotzdem verkauft die Firma diese TV-Werbedaten aber an Werbekunden und Mediaagenturen weiter. Obendrein basieren die von Media Focus gelieferten TV-Daten ausschliesslich auf den Plandaten, also den disponierten Einbuchungen, und nicht auf den effektiven Ausstrahlungszeiten der Werbespots - obwohl diese von den Sendern und Vermarktern auch geliefert werden. Der SWA hat Media Focus bereits mit den Vorwürfen konfrontiert. In einem ersten Gespräch wurde vereinbart, die erforderlichen Nachbesserungen noch 2007 zu realisieren. Bei einem Gipfeltreffen diese Woche soll das Prozedere festgeschrieben werden.

Bei meinem ehemaligen Arbeitgeber (Dienstleister im Finanzbereich) habe ich selber auch schon mit den Daten von Media Focus gearbeitet. Damals - vor rund einem Jahr - entschied man sich gegen eine weitere Berücksichtigung von Media Focus. Tja, selber zusammensuchen macht glücklich.

Quelle: Horizont vom 12.07.07 (via PublimediaBLOG)

Tags: nielsen media-focus swa marktforschung

| Drucken | 17.07.2007 15:23

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