Werbekrise dauert an
Die Krise in der Werbe- und Medienbranche ist wohl noch nicht überstanden. Zwar sprechen bereits viele Branchenvertreter wieder von einem Aufschwung und die Zeichen für eine Trendwende im nächsten Jahr stehen nicht schlecht. Viele Vertreter aus den Werbeabteilungen sowie zahlreiche Analysten stimmen darüber überein, dass das Schlimmste überstanden sei. Gleichzeitig herrscht jedoch wenig Einigkeit darüber, wie stark der Aufschwung ausfallen wird, wann genau er kommt oder wie er sich verteilen wird. Ein Grund zur Vorsicht ist jedenfalls die Tatsache, dass sich die Werbetreibenden derzeit noch sehr zögerlich zeigen, ihre Budgets festzulegen.
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» Kommentare (0) | 10.09.2009 18:17
Werbemarkt: Talsohle erreicht
Ist 2009 Schluss mit der Krise in der Werbebranche? (stock.xchng)
Die globale Werberezession wird ihren Tiefpunkt in der zweiten Jahreshälfte 2009 erreichen. Die entsprechenden Märkte in Nordamerika und Westeuropa werden im Jahr 2011 voraussichtlich erstmals wieder wachsen können. Mit dieser Prognose (PDF) sorgt die Publicis-Tochter ZenithOptimedia für etwas positive Stimmung in der gegenwärtig stark angeschlagenen Branche. Demnach soll 2010 weltweit gerechnet wieder ein Zuwachs bei den Werbeausgaben von 1.6 Prozent auf 464 Mrd. Dollar verzeichnet werden können.
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» Kommentare (2) | 07.07.2009 18:35
Wir Leben Mehr*
Werbetexter setzen seit einiger Zeit auf ein Wir-Gefühl, neuerdings wieder gewürzt mit einer kräftigen Prise Englisch und garniert mit Kunstwörtern. Zu diesem Schluss kommt die Studie «Werbetrends 2009» von Slogans.de, die in Zusammenarbeit mit dem Trendbüro in Hamburg entstanden ist. Insgesamt 5'196 in den Jahren 2004 bis 2008 neu eingeführte Werbeslogans aus 35 Branchen wurden für die Studie statistisch ausgewertet. Dabei dominieren Begriffe aus den Bereichen Gemeinschaft, Qualität, Performance und Optimismus. Damit will die Werbung empathisch wirken, soziale Verantwortung signalisieren (suggerieren?) und insgesamt glaubwürdiger werden.
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» Kommentare (1) | 05.05.2009 17:58
TV: gross und dumm
Bald keine Streuverluste mehr auf der Mattscheibe? (stock.xchng)
Der US-amerikanische Kabel-TV-Anbieter Cablevision Systems startete das bislang grösste Testprojekt für die Werbeform des so genannten Targeted Advertising im Fernsehbereich. Der ursprünglich aus dem Internet stammende Ansatz, der das Ansprechen bestimmter Nutzergruppen aufgrund der Analyse ihres Online-Verhaltens bezeichnet, soll bis zum kommenden Sommer in 500'000 Haushalten in New York und New Jersey auf sein Potenzial hin untersucht werden. Datenschützer sind skeptisch und kritisieren eine mangelnde Information der Kunden.
Tags: targeted-advertising usa tv fernsehen werbung datenschutz cablevision
» Kommentare (2) | 12.03.2009 15:39
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