Wenn das Handy wirbt

Deutsche Verbraucher lehnen Handy-Werbung ab. (mobile-weblog.com)

Werbung am Handy wird in Zukunft die weltweite Marketing-Landschaft stärker prägen. Branchenvertreter und Werber kamen im Rahmen der diesjährigen Mobilfunkmesse «CTIA Wireless» in Las Vegas zu dieser Ansicht. Die amerikanischen Konsumenten seien nach einigen für die Handy-Werbung schlechten Jahren mobilen Anzeigen gegenüber wieder aufgeschlossener und toleranter. Damit wäre einer der grössten Märkte für Mobilfunk auf die Einblendungen am Mobiltelefon vorbereitet. Im Gegensatz dazu lehnt die Mehrheit der deutschen Verbraucher die oftmals unerwünschte Kommunikationsform weiterhin ab, wie das Marktforschungsinstitut IMAS International herausgefunden hat.

Bisher hielt sich das Ausmass von Werbung am Handy in Deutschland noch in Grenzen. Dass der Störfaktor zunimmt, hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass auch das Werbevolumen deutlich gesteigert wurde. Trifft der Rezipient auf Aussenwerbung wie beispielsweise Plakate, kann dieser selbst bestimmen, ob und wie lange er sich der Werbung aussetzt. Fernsehspots müssen hingegen auch unerwünscht ertragen werden, während sich dem Konsumenten vor Werbung am Handy überhaupt kein Fluchtweg mehr bietet. Diese Werbeformen werden daher als nervig empfunden. Der Nutzer muss gezwungenermassen darauf reagieren.

Zunehmend frustrierte Kunden

Neue Applikationen wie beispielsweise Handy-Browser, die die Nutzung des mobilen Internets unterstützen, fördern den dortigen Werbemarkt zusätzlich. Trotzdem erweist sich der Markt derzeit auch in den USA noch als relativ klein. Rund 200 Mio. Internetnutzern stehen hier lediglich 37 Mio. Mobil-Surfer gegenüber. Der einsetzende direkte Support des Webs durch Werbung am Handy trägt aber zu einer höheren Akzeptanz unter den Verbrauchern bei.

Trotzdem ist irgendwann Schluss: «Das generelle Wachstum von Aussenwerbung führt auch zu einer Zunahme der allgemeinen Frustration. Schliesslich wird der Konsument mittlerweile regelrecht bis auf die Toilette von Werbung verfolgt», sagte Niels Wettemann, Senior Project Manager bei Imas International.

Quellen: pte, IMAS, bghnetz

Tags: handy werbung mobile-advertising studie.imas

| Drucken | 07.04.2008 11:50

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