USA: Online-Werbemarkt wächst kräftig

Suchmaschinenwerbung dominiert immer mehr den Markt. (sumo.de)

Der Online-Werbemarkt in den USA ist im zweiten Quartal trotz abschwächender Konjunktur 2008 um 20 Prozent gewachsen. Wie das WSJ (nur für Abonnenten) berichtete, entfiel ein Grossteil des Wachstums auf den Bereich der Suchmaschinenwerbung (Search Ads). Damit setzt sich der Trend des ersten Quartals weiter fort. Nach Ansicht der Analysten von eMarketer wird man mit diesen Suchmaschinenwerbeanzeigen, wie sie etwa Google mit dem AdWords-Programm anbietet, 2008 mehr als zehn Mrd. Dollar umsetzen. Für die klassischen Display Ads, bei denen Logos, Fotos oder Schriftzüge platziert werden, wird von nicht einmal halb so viel ausgegangen.

Search Ads werden einen Marktanteil von 42 Prozent erreichen, während die Display Ads bei 21 Prozent stehen. Hauptsächlich davon profitieren wird Marktführerin Google, die einen Anteil von 70 Prozent am US-Markt für Suchmaschinenwerbung hält. Ein Grossteil der Werbetreibenden wird darum weiterhin auf die einfachen Textanzeigen bei Google setzen. Auch in wirtschaftlich schwachen Zeiten gilt diese Werbeform als effektiv und kostengünstig.

Vor dem Hintergrund dieses Trends bleiben die milliardenschweren Investitionen der Konkurrenz von Yahoo, Microsoft und AOL in neue Technologien für Display Ads wohl wirkungslos.

Quellen: wsj, seeking alpha

Tags: online-werbung banner sem suchmaschinenmarketing display-ad search-ad

| Drucken | 10.09.2008 10:15

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