Der US-amerikanische Medienkonzern MTV Networks will seinen Werbepartnern künftig sekundengenaue Daten darüber liefern, wie Videos und Werbeeinschaltungen auf seinen Webseiten von Usern genutzt werden. Wie die «InformationWeek» online berichtet, ist der Konzern dazu eine Partnerschaft mit dem auf die Messung von Werbedaten spezialisierten Unternehmen Visible Measures eingegangen. Neben der Auswertung der Werbeanzeigen auf den eigenen Seiten wird es im Zuge der Kooperation auch möglich sein, solche MTV-Videos, die mit anderen Webseiten geteilt oder in soziale Netzwerke wie MySpace eingebunden sind, zu analysieren.
Laut dem «InformationWeek»-Bericht verbirgt sich hinter dem aktuellen Schritt des MTV-Netzwerks in erster Linie der Versuch, der zunehmenden Bedeutung des Internetmarktes Rechnung zu tragen. Dieser hat im Vergleich zum traditionellen Tätigkeitsfeld des Konzerns, dem TV, in den vergangenen Jahren stark wachsende Nutzerzahlen in der angestammten Senderzielgruppe der Zwölf- bis 34-Jährigen verzeichnet. Diese Entwicklung ist auch an dem über Ableger mittlerweile in 50 Ländern der Welt vertretenen Musiksender nicht spurlos vorbeigezogen. So hat MTV bereits vor einigen Jahren strategisch damit begonnen, sich den neuen Gegebenheiten des 21. Jahrhunderts anzupassen, indem es sein Engagement verstärkt auf digitale Marken in den Bereichen Musik, Programmgestaltung, virtuelle Welten und Games richtete. Nach eigenen Angaben erreicht allein der Musiksender MTV heute 481.5 Mio. Haushalte in 179 Ländern.
Quellen: InformationWeek, pte
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» Drucken 03.10.2008. 11:17
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