Werbemarkt 2009: Harte Zeiten
Rezession und Krisenstimmung in der Werbung. (stock.xchng)
Die aktuelle Krisenstimmung schlägt auch auf den Werbemarkt durch. Die Zeiten der zwei- und mehrstelligen Wachstumsraten im Online-Markt scheinen vorerst vorbei zu sein. Wie hart sie wirklich werden, haben die Marktforscher von Borrell Associates untersucht. Dabei haben sie zwei bestimmende Trends für das kommende Jahr festgemacht: Offline-Werbemedien werden um etwa 1.4 Prozent schrumpfen, Online wird noch um 7.2 Prozent wachsen. Die Studienautoren warnen jedoch bereits in der Einleitung, dass Prognosen bei der derzeitigen Wirtschaftslage nur zurückhaltend geäussert werden sollten.
Tags: werbebranche rezession studie usa borrell online-werbung
» Kommentare (2) | 24.11.2008 11:26
Banner top, Video flop
Online-Werbung: Die Präferenzen der User. (Wikimedia Commons)
Die Marktforscher von iPerceptions haben anhand des Feedbacks von über 14'000 Besuchern grosser Medien-Seiten in den USA im Monat August untersucht, welche Arten von Internet-Werbung bei den Nutzern ankommen und welche nicht. Demzufolge kommen nicht alle Arten von Online-Werbung gleich gut bei den Nutzern an. Vor allem der momentane Hype um Video-Werbung ist offenbar nicht gerechtfertigt, während traditionelle Formate weiterhin gut funktionieren.
Tags: studie werbewirkung banner iperceptions usa online-werbung
» Kommentare (2) | 09.10.2008 10:37
Big Is (Not Always) Beautiful
Das Auge braucht grosse Abstände statt grosser Schrift. (stock.xchng)
Ob ein Text lesefreundlich ist, hängt vor allem vom ausreichenden Abstand der Buchstaben ab, nicht von der Textgrösse. Zu diesem Schluss kommen Wissenschafter der New York University (NYU) in ihrem Artikel «The Uncrowded Window of Object Recognition» (Abstract), der in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift «Nature Neuroscience» veröffentlicht worden ist. Erst wenn der Raum zwischen Buchstaben einen Mindestwert überschritten hat, der als «kritischer Abstand» bezeichnet wird, kann das Gehirn ohne Mühe lesen. Näher zusammengedrängte Buchstaben können hingegen nur schwer entschlüsselt werden. Diese Gesetzmässigkeit, die die Forscher «Bouma Gesetz» nennen, lässt sich überall im Alltag beobachten: Beim Erfassen von Werbeplakaten, auf der Suche nach Artikeln am Flohmarkt oder für das Ordnungsgefühl in den eigenen vier Wänden ist das Auge auf Zwischenräume angewiesen.
Tags: wahrnehmung studie neurowissenschaft plakat aussenwerbung typografie
» Kommentare (3) | 06.10.2008 10:24
Sekundengenaue Abrechnung bei MTV
Der US-amerikanische Medienkonzern MTV Networks will seinen Werbepartnern künftig sekundengenaue Daten darüber liefern, wie Videos und Werbeeinschaltungen auf seinen Webseiten von Usern genutzt werden. Wie die «InformationWeek» online berichtet, ist der Konzern dazu eine Partnerschaft mit dem auf die Messung von Werbedaten spezialisierten Unternehmen Visible Measures eingegangen. Neben der Auswertung der Werbeanzeigen auf den eigenen Seiten wird es im Zuge der Kooperation auch möglich sein, solche MTV-Videos, die mit anderen Webseiten geteilt oder in soziale Netzwerke wie MySpace eingebunden sind, zu analysieren.
Tags: mtv visible-measures internetnutzung werbewirksamkeit online
» Kommentare (0) | 03.10.2008 11:17
Das Wiki befasst sich mit Social Media und deren Einfluss auf PR, Marketing und traditionelle Medien.
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