Online Video-Werbung boomt

YouTube Screenshot
Werbefinanzierung ermöglicht kostenlose Inhalte. (textually.org)

Auf der Suche nach dem optimalen Marketing-Mix setzen Werbetreibende immer mehr auf Werbespots im Netz. Einem Bericht des «Wall Street Journals» (nur für Abonnenten) zufolge fliessen mittlerweile bis zu 20 Prozent des Werbebudgets in Spots, die auf Online Video-Angeboten laufen. Dies häufig zulasten der herkömmlichen TV-Werbung. Fernsehsendungen und Spielfilme können über das Web immer häufiger legal und gratis bezogen werden, wie seit kurzem z.B. alle Folgen der Zeichentrick-Serie «Southpark». Ermöglicht wird dies durch eine Werbefinanzierung.

Gemessen an den Kosten pro Impression beginnen Online Videos jene des gewohnten Fernsehens einzuholen. In einigen Fällen seien die Zahlen bereits jetzt vergleichbar. Demzufolge legen auch Kosten und Wert von geschalteter Werbung in Internet-Produktionen zu und sind der Fernsehwerbung auf den Fersen. Schaltungen in Online Videos verlangen den Werbetreibenden also zusätzliches Budget ab, das häufig aus dem Etat für Fernsehwerbung abgezogen wird.

Konsumenten fühlen sich weniger belästigt

Reizvoll an der Werbung in Internet-Fernsehangeboten ist die höhere Effektivität als beim herkömmlichen TV, die allein durch die Natur des Webs als aktives gegenüber dem passiven Medium Fernsehen gegeben ist. Die Einbindung von Video-Werbung im Web erfolgt meist im Umfeld weiterer Inhalte wie Text und wird vom User weniger als Belästigung empfunden als (unterbrechende) TV-Spots. Darüber hinaus erringen die Einschaltungen leichter die Aufmerksamkeit von den aktiven Nutzern.

Quelle: pte

Tags: online-video wsj tv-werbung werbung

| Artikel drucken Drucken | 27.03.2008 16:50

Stefan on 02.04.2008 16:51

Das erfreut mich zu hören :-). Ich sehe im Medium "Fernsehen" 0 Zukunft für Werbung, schon jetzt ist die Effektivität von Internetanzeigen um einige hundert Prozent höher und auch weitaus besser kalkulierbar ;-). Das die Preise schon so hoch sein sollen halte ich mal für ein Gerücht, um 2 Millionen User im Internet zu erreichen zahlt man zwischen 10.000 und 80.000€ , ich denke im Fernsehen liegen diese Margen weitaus höher. Könnte mich natürlich auch täuschen - muss unbedingt mal die Fernseh Werbepreise recherchieren ;-).

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Michael Gisiger, geboren 1975, ist Digital Immigrant, Marketer und Enterprise 2.0 Evangelist.

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