Suchmaschinenmarketing (SEM) ist effektiv und kostengünstig. (sumo.de)
Suchmaschinenmarketing (SEM) stellt die klassischen Onlinewerbeformen zunehmend in den Schatten. Während vor dem Hintergrund der schwachen US-Wirtschaft besonders das Wachstum bei den aufwändigen Displayanzeigen ins Stocken gerät, wächst Suchmaschinenwerbung stark. In den vergangenen Wochen haben neben Yahoo und Time Warner auch andere Grössen im Onlinewerbegeschäft durchwachsene Ergebnisse bekannt gegeben. Ausserdem gibt es Anzeichen dafür, dass die Publisher weniger Geld mit dem Verkauf von Werbeflächen erzielen. So sanken laut dem Index des Werbetechnologieunternehmens Pubmatic allein von März auf April dieses Jahres die Preise für Onlinewerbung um 23 Prozent.
Auch wenn dies nur vorläufige Ergebnisse sind, die nur einen Teil des Markts abdecken, grosse Portale wie zum Beispiel jene der Holzmedien sollten sich vorsehen. Viele von ihnen stützten bislang ihr Businessmodell vor allem auf Einnahmen aus klassischen Online-Werbeformaten wie Bannerwerbung. AOL etwa verzeichnete in diesem Bereich im März einen Rückgang von 18 Prozent.
Entgegen dem Abflauen des klassischen Online-Werbemarkts in den USA entwickelt sich das Suchmaschinenmarketing sehr positiv. Auch in wirtschaftlich schwachen Zeiten gilt diese Werbeform als effektiv und kostengünstig. Davon profitiert - wenig überraschend - vor allem Google. Der Konzern konnte denn auch im ersten Quartal des Jahres einen Umsatz von 5.19 Mrd. Dollar sowie einen Profit von 1.31 Mrd. Dollar generieren. Aber auch andere Konkurrenten wie Microsoft oder Yahoo konnten ihre Werbeumsätze - zumindest in bestimmten Segmenten - steigern.
Quellen: pte, pubmatic
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» Drucken 30.05.2008. 09:03
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