Burson-Marsteller startet eine SMPR-Plattform in Europa. (stock.xchng)

Seit rund zwei Jahren gibt es das Konzept der so genannten Social Media (Press) Release (SMPR oder SMR). Eine SMPR ist eine Medienmitteilung, die im Internet veröffentlicht wird, die Aussagen webgerecht portioniert darstellt und neben dem reinen Text auch Bilder, Videos und andere Social Media-Features enthält. Burson-Marsteller, eine der weltweit führenden PR-Agenturen, hat heute eine Plattform zur Verbreitung solcher «Medienmitteilungen 2.0» (Marcel Bernet) gestartet. Auf der Plattform OurSocialMedia.com können Kunden ihre Medienmitteilungen in einem für Social Media-User angepassten Format verbreiten. Der Service basiert auf Wordpress.

Der neue Service wurde mit Hilfe einer europaweiten Umfrage unter Bloggern sowie Journalisten entwickelt und optimiert. Die Studienergebnisse wird Burson-Marsteller im kommenden September veröffentlichen. In den vergangenen drei Monaten hat Burson-Marsteller mehr als 100 Blogger aus acht europäischen Ländern befragt, über welche Kanäle sie mit Unternehmensinformationen versorgt werden und welche Formate sie in Zukunft bevorzugen. Die Ergebnisse der Studie sowie Anregungen der befragten Blogger flossen in die Entwicklung der Social Media Release-Plattform ein.

Die Features der Plattform

Social Media Releases können innerhalb weniger Minuten angefertigt und veröffentlicht werden. Die verschickten Mitteilungen werden automatisch archiviert und klassifiziert, so dass die Nutzer sie nach Datum und Unternehmen sortieren können. Texte und visuelle Komponenten, die Hintergrundinformationen zu der Mitteilung liefern, können von einer verlinkten Website heruntergeladen werden. Das Tool ermöglicht den Nutzern, Multimedia-Inhalte, wie beispielsweise PDF-Dokumente, Links zu anderen Websites, Video-Dateien, Podcasts und hochauflösende Bilder, auf die Website zu laden. Zusätzlich gestattet die Plattform den Nutzern, Pressemitteilungen durch Bookmarks und das Verlinken von Schlüsselwörtern für Internet-Suchmaschinen zu optimieren.

Noch herrscht gähnende Leere

Zwar brüstet sich Burson-Marsteller damit, dass das Tool bereits von einigen der grossen Kunden wie Adobe oder Symantec angenommen worden sei. Auf den deutschen Seiten ist allerdings noch nicht viel anzutreffen. Einzig eine SMPR über die Zusammenarbeit der Dubai Infinity Holding (DIH), die Ferienvillen baut, und Karl Lagerfeld findet sich dort. Aber auch die englische Seite gibt nicht viel mehr her als eine passwortgeschützte (!) Mitteilung von Bacardi. Noch bleibt also abzuwarten, wie hoch die Akzeptanz bei den Kunden von Burson-Marsteller wirklich ist.

Linktipp: E-Book zum Thema SMPR

Timo Lommatzsch hat die wichtigsten Teile seiner Bachelorarbeit über SMPR in einem E-Book zusammengefasst. Das E-Book kann hier heruntergeladen werden.