Online Marketing-Trends 2009

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Welches sind die aktuellen Trends im Online Marketing? (stock.xchng)

Unter diesem Titel hat Absolit eine Studie veröffentlicht. Demnach gehören Usability, Suchmaschinenoptimierung SEO, E-Mail und Web-Controlling (Auswertung der Besucher- und Klick-Statistiken auf Homepage und Newsletter) zum Pflichtenheft des Online-Marketings. Neu hinzugekommen ist auch das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM). Diese fünf Instrumente werden von über drei Viertel der 480 befragten Unternehmen eingesetzt. Als Trends 2009 identifiziert die Studie Mobile Marketing und der Einsatz von Social Media im Marketing (Social Media Marketing, SMM). Blogs hingegen wird eine geringere Bedeutung zugewiesen als auch schon.

Die Verschiebung der Prioritäten

Die Studie wird seit 2006 jährlich durchgeführt. Ein Vergleich der Werte offenbart Trends. So war das Thema Blog in der Vergangenheit überbewertet. 2007 wollten noch knapp sechzig Prozent der Unternehmen verstärkt bloggen; 2009 sind es nur noch 48 Prozent. Corporate Weblogs sind überwiegend ein Flop. Nur einigen wenigen Firmen gelingt es, wirklich interessante Blogs zu betreiben. Der Grund: Statt authentischer Beiträge der Mitarbeiter oder interessanten Inhalten sind solche Blogs häufig nur ein weiterer Kanal für die PR-Abteilung. Als Trend hingegen kann der Einsatz von Social Media für Marketingzwecke gelten: Elf Prozent mehr Unternehmen als noch 2007 wollen verstärkt nach Möglichkeiten suchen, in Communitys Präsenz zu zeigen. Interessanterweise behauptet aber diese Studie aus den USA genau das Gegenteil. Die Wahrheit liegt wohl irgendwo dazwischen.

Suchmaschinenmarketing als Pflichtfach

Von 67 auf 77 Prozent stieg der Anteil der Unternehmen, die SEM einsetzen. SEM beinhaltet alle Massnahmen zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Homepage über Suchmaschinen wie Google. Dazu gehören Instrumente wie Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion). Nur wenig verändert sind die Themen Homepage, E-Mail-Marketing und Web-Controlling. Die Verbessung der Nutzerfreundlichkeit (Usability) steht nach wie vor ganz oben, gefolgt von der Optimierung für Suchmaschinen. Genau wie E-Mail-Marketing und Newsletter ist die Bedeutung eines guten Google-Rankings bei Online-Marketern heute unumstritten.

Verbreitung der wichtigsten Onlinemarketing-Instrumente

Klassische Instrumente wie Banner oder Affiliate Marketing werden abhängig vom Kontext breit eingesetzt. Wer heute mit einer klassischen Imagekampagne Reichweite aufbauen will, setzt selbstverständlich Bannerwerbung ein. Affiliate Marketing hingegen ist für den Versandhandel unverzichtbar.

Quellen absolit, onlinepc

Tags: smm social-media-marketing trends studie absolit

| Artikel drucken Drucken | 15.01.2009 15:17

Ludwig on 15.01.2009 17:47

Hallo. Ich wollte mich als regelmäßer RSS-Abonennt des Wortgefechts einfach mal bedanken für die immer wieder interessanten Artikel und Studien, die hier ausgegraben und betont werden. Hat schon für die eine oder andere Inspiration gereicht ;-). Viele Grüße

gis on 15.01.2009 22:30

@Ludwig:
Danke für das Lob! Freut mich immer wieder, wenn ich positives Leserecho erhalte.

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Über das Wortgefecht

Dieser Blog befasst sich seit Februar 2007 schwerpunktmässig mit sozialen Medien (Social Media) und ihrem Einfluss auf die Welt des Marketings, der Public Relations und der traditionellen Medien. Daneben finden sich auch Beiträge rund um das Internet, über Open Source und Kommunikations-wissenschaft.

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