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Aus der Nische ins Big Business

Der Boom beim Bloggen hält an. (medienforum-mittweida.de)

Auch wenn viele bereits das Ende des Trends sehen, Blogging boomt unvermindert weiter. Detaillierte Zahlen für die USA gibt die neue Studie "The Blogosphere: A Mass Movement from Grass Roots" von eMarketer: Bis 2012 soll die Zahl der Blogger auf 35 Mio. steigen. Dies entspricht ungefähr 16 Prozent der Onliner. Noch mehr wachsen soll jedoch die Zahl der Blogleser. 67 Prozent der Onliner oder 145 Mio. Leser werden es in vier Jahren sein. Gegenüber 2007 (94 Mio. bzw. 50 Prozent) ist dies ein Wachstum von rund 17 Prozent.

Paul Verna, Analyst bei eMarketer und Verfasser der Studie, fasst dieses Wachstum wie folgt zusammen: "Once a haven for techies to communicate with each other in their own lingo, blogs have long since shed this mantle and tapped into the zeitgeist of American culture. There are blogs for virtually everything under the sun, from celebrity gossip to political commentary to the most mundane personal minutiae."

Auch die Werbeeinnahmen werden wachsen

Das ungebrochene Wachstum lockt natürlich auch die Werbetreibenden an. Von aktuell rund 283 Mio. US-Dollar (2007) sollen die Werbeeinnahmen bis 2012 auf 746 Mio. US-Dollar wachsen. Einer der treibenden Faktoren für dieses Wachstum sieht Paul Verna in der Nischenorientierung der Blogs. Wie Podcasts richten sich auch Blogs primär an klar definierte, ausgewählte Zielgruppen. Für die Werbetreibenden ein riesiger Vorteil: Statt selber unter den Mainstream-Medien mithilfe des demografischen Targetings mühsam die richtigen Medien indentifizieren zu müssen, können sie sich gewissermassen ins "gemachte Nest" setzen.

Dass sich eine Nischenorientierung bezahlt macht, haben mittlerweile auch die etablierten Player wie zum Beispiel AOL erkannt und verbreitern entsprechend ihr Angebot. Nicht mehr unter einer Dachmarke, sondern mithilfe verschiedener unabhängig von einander positionierten Seiten. Zusätzlich interessant wird die Gruppe der Blogleser dadurch, dass sie offenbar sehr treue Leser sind.

Quelle: eMarketer

Tags: studie blog usa emarketer blogleser hype

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» Drucken 02.06.2008. 10:49

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