Zeitschriften sind Unternehmungen

In der aktuellen Medienkolumne der «Weltwoche» (online nur für Abonennten) befasst sich Kurt W. Zimmermann mit dem Phänomen Luxus, genauer gesagt der journalistischen Darstellung desselben. Oder sollte man sagen, der pr-gesteuerten Berichterstattung? Aufhänger ist die neue Monatsbeilage der «NZZ» mit dem schlichten Titel «Z». Diese ist nämlich die erste regelmässige Publikation in der Schweiz, die sich ausschliesslich mit dem Luxussegment befasst. Dies alles natürlich so, wie es in den unzähligen Magazinen aus Deutschland dieser Art üblich ist:

«Die Redaktion, was wir sehr praktisch finden, stellt zudem neben die Berichterstattung über die Produkte von Prada, Vitra, Akris, Cartier, Hermès, Jaguar, Jil Sander, Minotti, Burberry, Gucci und Calvin Klein immer gleich auch die Bezugsadressen für die Produkte von Prada, Vitra, Akris, Cartier, Hermès, Jaguar, Jil Sander, Minotti, Burberry, Gucci und Calvin Klein.»

Nichts verwerfliches also, schliesslich ist es das, was sich der moderne Medienkonsument vorstellt unter Information. Nur gewisse Journalisten und Redaktoren der älteren Generation - die laut Zimmermann in der Schweiz immer noch in der Mehrheit sind - sehen das anders. Für sie ist das schlicht interessengebundene PR. Darum, so Zimmermann, gab es in der kaufkräftigen Schweiz bisher keine Luxus-Magazine. Einfach, aber einleuchtend.

«Es ist dies eine der interessantesten Veränderungen in der Medienrezeption der letzten zwanzig Jahre, fast schon ein Kulturwandel. Was Journalisten als PR empfinden, empfinden Konsumenten als Information.»

So ist es. Man mag da bedauern oder nicht - es ist eine Tatsache.

Der schlichte weil eigentlich logische Titel dieses Postings ist übrigens ein Auszug aus einem Zitat von Ulrike Meinhof (RAF-Terroristen sind ja gerade wieder en vogue):

«Zeitschriften sind Unternehmungen, die Anzeigenraum produzieren als Ware, die durch den redaktionellen Inhalt absetzbar sind.»

Tags: weltwoche zimmermann luxus zeitschriften meinhof

| Drucken | 22.02.2007 12:44

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