Freesheet War

Diese Woche nimmt sich Kurt W. Zimmermann in seiner Medienkolumne in der «Weltwoche» den Schweizer Markt für Gratiszeitungen vor. Bekanntlich startet demnächst wieder eine zweite Gratiszeitung am Morgen, die der Cash Cow «20 Minuten» - rund 100 Millionen Franken Umsatz und einen Bruttogewinn von rund 40 Millionen - Konkurrenz machen will.

«Damit werden wir vermutlich auch in der Schweiz jene Geschichte erleben, die man weltweit beobachten kann. Die Geschichte ist schnell erzählt. Erst kommt eine Gratiszeitung auf den Markt. Die Gratiszeitung macht oft schöne Gewinne. Dann kommen andere Gratiszeitungen auf den Markt. Dann ist es mit den schönen Gewinnen vorbei.»

Gratiszeitungs-Pionier «Metro International», der in hundert Städten und auch in der Schweiz tätig ist bzw. war, erlebt dies derzeit hautnah. Im ersten Quartal dieses Jahres machte das Unternehmen einen Verlust von 11,5 Mio. Dollar. Besonders unbequem ist die Situation im Heimmarkt Schweden. Überall drängten und drängen Konkurrenten auf den einst lukrativen Markt.

«Hermes-Precisa, Olivetti, Remington, Underwood, Triumph-Adler, Olymipa, Erika. Kaum ein ehemaliger Schreibmaschinenproduzent hat es geschafft, sich später auf dem Computer- und Druckermarkt zu etablieren. Alle hielten allzu lange an ihrem Geschäftsmodell fest, so lange, bis es zu spät war. [...] Eine abgelaufene Wertschöpfungskette wird durch eine neue Wertschöpfungskette substituiert. Man ist dabei, oder man ist nicht dabei.»

So spielt der Markt. Für Zimmermann ist diese Übergangszeit in der Medienbranche besonders schwierig. Während die bestehenden Ertragsquellen schwinden, sinken kurz darauf auch die neuen. Für ihn kommt die Situation einer Selbsttötung nahe:

«Die Gratiszeitungen vernichten zuerst die traditionellen Tageszeitungen. Dann vernichtet der Konkurrenzkampf zwischen den Gratiszeitungen auch dieses neue Geschäft.»

Damit wäre klar, nicht das Internet bedroht das klassische Verlagsgeschäft - die holzverarbeitende Industrie gräbt sich gegenseitig selbst das Wasser ab.

Tags: weltwoche zimmermann zeitungssterben gratiszeitung freesheet-war

| Drucken | 10.05.2007 08:47

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