Der räumliche Long Tail

Regionalzeitungen leiden besonders unter den Auswirkungen der aktuellen Krise. Vor allem in den USA waren viele kleine Blätter dazu gezwungen, ihren Betrieb einzustellen oder nur noch im Internet zu erscheinen. Hyperlokale Webseiten könnten diese Informationslücke nun schliessen. Das Bedürfnis nach Nachrichtren aus der eigenen, unmittelbaren Nachbarschaft soll künftig im Netz befriedigt werden. Webseiten wie zum Beispiel EverBlock, Outside.in, Placeblogger oder Patch informieren über Verbrechen in der näheren Umgebung ebenso wie über Lokalpolitik oder das Angebot des Restaurants um die Ecke. Auch die renommierte «New York Times» ist mit ihrem Angebot «The Local» auf diesen Zug aufgesprungen.

Seit Jahren versuchen Anbieter solche Services zu etablieren, mit der Krise der traditionellen Medien könnte die Rechnung nun jedoch erstmals aufgehen. Grösstes Hindernis stellt bislang die kleine Zielgruppe dar. Wer örtlich besonders spezialisierte Nachrichten bietet, schränkt damit auch das Publikum ein. Werber wünschen sich einerseits eine solche Fokusierung, wollen jedoch auf der anderen Seite jedoch so viele Menschen wie möglich erreichen. Zudem ist es den hyperlokalen Angeboten bislang kaum gelungen, Kleinbetriebe, denen Onlinewerbung eher fremd ist, als Werbekunden zu gewinnen.

Trotzdem scheinen die Entwicklungen der vergangenen Jahre ideal für den Durchbruch des Hyperlocal Webs. Immer mehr Blogger liefern Content über lokale Ereignisse, mobile Geräte mit GPS machen es einfach, den Lesern für sie interessante Nachrichten zu zeigen. Wem es gelingt, diese Inhalte gebündelt und hyperlokal fokussiert zu präsentieren, dem könnte die Zukunft gehören. Wer mehr wissen möchte, findet hier auf viralmythen einen passenden Einstieg in das Thema.

Quelle: pte | Bildquelle: psfk.com

Tags: hyperlocal lokal medien journalismus nyt hyperlokal

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» Drucken 14.05.2009 18:11

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