Bewegtbilder im Internet

Immer mehr zappen online statt am TV. (stock.xchng)

Bewegte Bilder dominieren den Alltag und das Mediennutzungsverhalten unserer Gesellschaft. Einem Report von Nielsen zufolge entwickelt sich parallel zum klassischen Fernsehen auch eine zunehmend videozentrierte Internetnutzung. Dabei vermindert die Webnutzung offenbar nicht unbedingt den Fernsehkonsum, sondern steigert insgesamt die Zeitdauer, die heutzutage vor Bildschirmen jeglicher Art verbracht wird. Andere Studien belegen jedoch, dass das Durchschnittsalter der TV-Zuschauer beständig wächst. Online-Videos sind mittlerweile für eine breite Masse zur Normalität geworden. So schauen in den USA inzwischen zwei Drittel aller Internetuser bzw. 119 Mio. Menschen Videos im Netz. Im direkten Vergleich zum Fernsehen ist der Online-Videokonsum noch immer gering.

Während bislang davon auszugehen war, dass sich das durchschnittliche Alter des TV-Publikums in der sogenannten werberelevanten Zielgruppe zwischen 18 und 49 Jahren bewegt, zeigen die jüngsten Erhebungen von Magna Global einen deutlichen Altersanstieg. Zuletzt lag das Durchschnittsalter der CBS-Zuschauer beispielsweise bei 54 Jahren, ABC erreichte ebenfalls die Marke von 50 Jahren und NBC kam auf einen Schnitt von 49 Jahren. Etwas darunter liegen noch Fox mit einem Durchschnittswert von 44 Jahren.

Abwanderung ins Internet

Vor allem jüngere Zielgruppen wandern zunehmend ins Internet ab. Laut der dritten Welle der Langzeitstudie «Medienkonvergenz Monitoring» der Medienpädagogik und Weiterbildung der Universität Leipzig haben rund 92 Prozent der befragten zwölf- bis 19-Jährigen schon einmal Online-Videos angesehen. Fast 40 Prozent tun dies regelmässig. Auch Accenture kommt in einer Umfrage zu ähnlichen Resultaten: Rund 40 Prozent der 16- bis 24-Jährigen konsumieren bereits regelmässig Programme auf dem PC oder über mobile Engeräte. Bei den älteren Befragten hingegen sind es bislang nur 25 Prozent. So wird auch hier ein Unterschied zwischen den Generationen deutlich. Bewegtbilder im Internet werden insbesondere auf populären Videoportalen konsumiert. Vor allem Nutzer zwischen 14 und 29 Jahren würden die Plattformen besuchen.

Hürden für On-Demand in Deutschland

Obwohl immer mehr Zuschauer dem Fernsehen den Rücken kehren, haben sich On-Demand-Dienste in Deutschland bislang nicht etabliert. Es wird zwar mittlerweile einiges angeboten, doch nur die Hälfte der Befragten in der Accenture Studie ist mit den Services vertraut. 40 Prozent sind zwar der Ansicht, dass Fernsehen auf Abruf interessant klingt, gleichzeitig ist On-Demand aber jedem dritten davon zu neu und kompliziert. Viele wollen erst einmal abwarten, bis Freunde oder Bekannte einen entsprechenden Dienst nutzen.

Quellen: pte, nielsen, accenture

Tags: tv mediennutzung usa deutschland studie on-demand online-video

| Drucken | 10.07.2008 10:01

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