Whitepaper: Kanäle und Werbeakzeptanz

Die meistgenutzten Medien sind nicht immer auch die besten Marketing-Kanäle, denn die Akzeptanz der Werbung durch die User variiert stark. Eine Studie der Agentur ExactTarget mit Unterstützung des Ball State University Center for Media Design hat untersucht, welche Medien Konsumenten vorzugsweise nutzen und über welche Kanäle sie am liebsten Werbebotschaften erhalten. Besonders junge User zwischen 18 und 34 Jahren sind täglich in sozialen Netzwerken unterwegs und verschicken SMS-Nachrichten per Handy. Auf Werbung in diesen Kanälen reagieren sie jedoch allergisch. Kampagnen sind hier zum Scheitern verurteilt. Dem E-Mail-Marketing und der klassischen Direktwerbung per Post bringen sie dagegen eine vergleichsweise hohe Aufgeschlossenheit entgegen. Das Whitepaper geht anhand von sechs typischen Anspruchsgruppen («Wired Males», «Young Homemakers», «Retired», «College Students», «Teens», «Established Pros») dieser Diskrepanz zwischen Mediennutzung und Werbeakzeptanz nach.

Der Studie zufolge machen es sich Marketer zu leicht, wenn sie ihre Bemühungen einfach auf die Medien konzentrieren, die Konsumenten bevorzugt zu ihrer Unterhaltung nutzen. Besonders jetzt, da sich Nutzer zunehmend eigener Kontrollmöglichkeiten bewusst würden, sei dies ein gefährlicher Fehler. Auf Basis der durch die Studie ermittelten Nutzungsgewohnheiten und Werbepräferenzen von Konsumenten haben die Autoren einen Leitfaden erarbeitet, der Werbetreibenden die Planung und Strukturierung von Marketing-Kampagnen erleichtern soll.

Das Whitepaper «Messaging Behaviors, Preferences and Personas» kann hier gegen Registrierung kostenlos heruntergeladen werden.

Quellen: exacttarget, ecin

Tags: whitepaper mediennutzung werbewirkung exacttarget

| Drucken | 24.10.2008 10:14

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