Potente Generation Y

Generation Y ist ein Treiber für den Konsum. (stock.xchng)

Die Generation Y, auch Millenials genannt, rücken verstärkt in den Fokus der Werbetreibenden. Diese jungen Erwachsenen, geboren zwischen 1979 und 1999, werden nicht nur der mobilen Internetnutzung zum Durchbruch verhelfen. Sie verfügen bereits jetzt über eine nicht zu vernachlässigende Kaufkraft. Je nach Studie gaben in den USA die 13- bis 21-jährigen letztes Jahr zwischen 120 und 200 Mia. Dollar aus. Bis 2017 wird das jährliche Gesamteinkommen der Generation Y von 1.9 auf 3.5 Billionen Dollar anwachsen, so eine Studie von Javelin Strategy & Research. Zum Vergleich dazu wird das Einkommen der Generation X - also der Jahrgänge 1961 bis 1981 - nur leicht von 3.7 auf 4.2 Billionen steigen. Die Gen Y ist also eine interessante, weil kaufkräftige und konsumwillige Zielgruppe.

Die Gen Y kauft auch gerne online ein, wie Nielsen Online herausfand. Die Hälfte der unter 24-jährigen hat in der Zeit von April 2007 bis Februar 2008 mindestens einmal etwas online gekauft. In der Mai-Ausgabe des «Consumer Insight Magazin» von Nielsen konnte man zudem nachlesen, dass dieselbe Altersgruppe im Schnitt 22 Mal pro Monat im Internet surft. Die Gen Y ist zudem ein Treiber für gesteigerten Konsum: Haushalte, in denen mindestens ein Mitglied dieser Altersgruppe lebt, geben signifikant mehr aus als andere Haushalte.

Quellen: eMarketer, nielsen

Tags: gen-y millenials generation-y generation-x nielsen studie

| Drucken | 24.07.2008 10:26

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