Laut einer Studie von Forrester Research ist RSS (Really Simple Syndication) die wertvollste Web 2.0-Technologie: 23 Prozent der Befragten attestieren RSS den höchsten Nutzen in der kommerziellen Anwendung. Nur gerade elf Prozent schätzen Corporate Blogging als wertvoll ein. Ganze 14 Prozent gaben jedoch an, den kommerziellen Nutzen vonWeb 2.0-Technologien gar nicht zu messen. Die Mehrheit der Unternehmen, die dies tun, stützen sich hauptsächlich auf herkömmliche Instrumente wie die Messung des ROI oder TCO. Die Studie befragte von April bis Juni 275 IT-Entscheider in den USA.
Ist RSS wirklich die beste Technologie?
Dieses Ergebnis veranlasste eMarketer genauer hinzusehen. Ist RSS also wirklich die beste Technologie im kommerziellen Einsatz? Die Vorteile liegen auf der Hand: RSS ist relativ einfach zu implementieren, benötigt kaum technischen Unterhalt und kann in nahezu allen Geschäftsfeldern angewendet werden. Kurz, die Kosten sind gering. Dies ist natürlich Musik in den Ohren von IT-Entscheidern.
Kosten alleine entscheiden jedoch nicht alleine über die höhe des Nutzens der Web 2.0-Technologien im B2C- oder B2B-Marketing. In der Tat landete RSS in einer Studie der American Advertising Federation (AAF) vom November 2006 am Schluss der Liste. Befragt wurden Werbe-Entscheider nach ihrer Einschätzung der Effektivität von Technologien wie RSS, Podcasts oder Blogs:
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» Drucken 07.08.2007. 09:28
zois on 07.08.2007. 10:18
Damit Firmenblogs Erfolg haben, darf man von erhöhtem personellen Aufwand nicht zurückschrecken. Und dass mehr Ressourcen benötigt werden, wenn man Corporate Bloggs seriös anbieten will, liegt auf der Hand.
RSS bietet dabei eine schnelle, kostengünstige und einfach zu implementierende Möglichkeit zur Informationsverbreitung.
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