Attraktive lokale Newsseiten

Lokale Webportale sind attraktiv für Werbetreibende. (stock.xchng)

Die Internetpräsenzen lokaler Medien sind eine attraktive Werbefläche. Die dort geschalteten Werbeangebote versprechen überdurchschnittliche Erfolgschancen. Zu diesem Schluss kam kürzlich eine Studie von JupiterResearch im Auftrag der «Online Publishers Association» (OPA) in den USA. Demnach schenken die Besucher den Werbeangeboten auf den Seiten lokaler Medien eine grosse Aufmerksamkeit. Die Portale regionaler Zeitungen erweisen sich dabei als ergiebigste Plattform. 46 Prozent der Nutzer reagieren auf dort geschaltete Werbeangebote, sei es in Form von weiterer Produktrecherche, Ladenbesuchen oder tatsächlichen Einkäufen. Web-Präsenzen lokaler TV-Sender mit 44 Prozent und Magazine mit 42 Prozent können ebenfalls hohe Quoten aufweisen. Im Vergleich dazu handeln 37 Prozent der Nutzer, wenn sie in einem Online-Portal auf Werbeangebote treffen.

Die Konsumenten reagieren nicht nur besser auf die Werbung, sie messen den lokalen Medien auch eine hohe Glaubwürdigkeit zu. So sprechen beispielsweise 56 Prozent den Internetauftritten regionaler Zeitungen - und damit den darauf befindlichen Anzeigen - ein grosses Vertrauen aus. Weiterhin besuchen zwischen 40 und 50 Prozent aller Konsumenten, die online jährlich mehr als 500 US-Dollar ausgeben, die Webseiten der örtlichen Printmedien und Fernsehsender. Eine finanziell attraktive Zielgruppe also. Was erfolgreiche Resultate bei der Online-Werbung angeht, stechen die lokalen Portale alle anderen Seiten im Netz als Werbeplattform aus, so das Fazit der Studie.

Für die Studie hat JupiterResearch 2'069 erwachsene US-Bürger aus einem Panel befragt, die angaben, lokale Webangebote wie Gelbe Seiten, Zeitungen und andere zu benützen. Weitere Grafiken und einige Resultate könne hier als PDF (508 kB) heruntergeladen werden.

Quellen: OPA, ecin

Tags: opa jupiter studie usa lokaljournalismus online-werbung

| Drucken | 25.08.2008 11:21

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