Corporate Publishing effizienter als Werbung

Corporate Publishing ist effizienter als klassische Werbung. Das zeigen die marktrepräsentativen «BrandConnex»-Studien in unterschiedlichsten Branchen der Zürcher Accelerom AG. Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung und der Zielgruppen hat einen direkten Einfluss auf die Wirksamkeit von Kommunikationsmassnahmen. Die Studien bestätigen, dass Kundenkontakte mit individueller und journalistischer Ansprache wie Beiträge in Kundenmagazinen einen zunehmend höheren Stellenwert haben als die Ansprache über die klassische Werbung in den Massenmedien.

Den veränderten Trends der Mediennutzung folgend erschliesst sich die Wachstumsbranche Corporate Publishing neue Zielgruppen und neue Kommunikationskanäle. Themen- und zielgruppenumspannende Medien haben das klassische Unternehmensmagazin oft bereits abgelöst. Anstatt im Informations-Einheitsbrei unterzugehen, werden die Botschaften empfängergerecht aufbereitet und in gezielt ausgesendet.

Ein gutes, aktuelles Beispiel für diesen Trend ist das neue Lifestyle-Magazin «Leo», welches in einer Auflage von 29'000 Exemplaren erscheint und von den acht beteiligten Firmen an ihre Kunden verteilt wird. Das Magazin wird komplett an den traditionellen Medienhäusern vorbei produziert. Die «NZZ» berichtete letzte Woche darüber.

Quellen: kleinreport, NZZ

Tags: corporate-publishing werbung accelerom studie brandconnex

| Drucken | 27.03.2007 10:47

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