HP bezweifelt Nutzen von Virals
Sind wir alle gar nicht so sozial vernetzt wie angenommen? (stock.xchng)
Die «Social Computing Labs» (SCL) von HP haben jüngst eine Studie veröffentlicht, die besagt, dass virales Marketing bei weitem nicht so gut und effektiv funktioniere wie bisher angenommen. Die HP-Forscher untersuchten dazu die Online-Kommunikation anhand einschlägiger Webportale und Social Networks. So analysierten sie zum Beispiel 95 Millionen E-Mails und Beiträge der Facebook-Mitglieder. Mit überraschendem Resultat: Selbst jene Akteure mit unzähligen eingetragenen Freunden sozialisieren sich regelmässig nur mit zwei bis drei Gruppen. Weil wir also alle gar nicht so sozial vernetzt seien wie bisher angenommen, funktioniere virales Marketing nur bedingt.
Tags: viral-marketing hp studie longtail nische reputation-management
» Kommentare (0) | 11.08.2008 10:23
50+ Social Media-Fallbeispiele
Erfolgreiche Beispiele für Social Media aus der Praxis. (stock.xchng)
Begleitend zu meiner kleinen Artikelreihe «Social Media-Strategie» habe ich mich auf die Suche nach geeigneten Fallbeispielen für den erfolgreichen Einsatz sozialer Medien im Marketingumfeld gemacht. Dabei habe ich zwei Blogpost aus dem USA aufgespürt, die zusammen über 50 solcher Fallbeispiele auflisten und kurz vorstellen. Mashable listet «35+ Examples of Corporate Social Media in Acton» auf. Now Is Gone kennt 25+ «Case Studies». Im Folgenden stelle ich zehn Beispiele exemplarisch vor.
Tags: social-media strategie soziale-medien fallbeispiel case-study marketing
» Kommentare (4) | 07.08.2008 10:47
Communitys sind Stämme
Dass die Wissenschaft vermutet, traditionelle Stammeskulturen könnten ein unbewusstes Vorbild sein für Web 2.0-Communitys wie zum Beispiel Social Networks, darüber habe ich bereits geschrieben. Nun haben die Marktforscher von Beeline Labs zusammen mit Deloitte eine Studie mit dem Titel «Tribalization of Business» («Stammesbildung in der Wirtschaft») veröffentlicht. Darin untersuchen sie bei rund 140 Firmen, die den Schritt in die sozialen Medien gewagt haben, wie diese Commuitys managen, den Erfolg messen und daraus ein Geschäftsmodell gemacht haben. Die Studie nennt auch die wichtigsten Best Practices des Community Buildings, die sich weitgehend mit meinen bereits vor über einem Jahr veröffentlichten zehn Tipps decken.
Tags: stammeskultur web2.0 studie community-building tribalization-of-business
» Kommentare (2) | 23.07.2008 11:10
Im Netz der Nischen
Auf dem Markt behauptet sich nur, wer eine Nische besetzt. (stock.xchng)
Mit den Social Networks ist es so eine Sache. Der breite Markt ist durch die wenigen grossen Player wie Facebook, Xing und anderen bereits besetzt. Von den Problemen, ein geeignetes Geschäftsmodell zu finden, ganz zu schweigen. Was bleibt also? Wie ich hier in einem Gastbeitrag auf KoopTech bereits ausgeführt habe, eigentlich nur eines: Die Nische. Entweder die Networks formen ein Nischenangebot aus, oder sie werden auf lange Zeit keine Umsätze haben. Zu diesem Schluss kommt auch eine aktuelle Studie der Marktforscher von In-Stat. Umsätze kann man mit einem Nischenpublikum der Studie zufolge auch anders generieren als mit herkömmlichen Methoden.
Tags: socnet nische marketing in-stat geschaeftsmodell studie
» Kommentare (3) | 04.07.2008 12:27
Das Wiki befasst sich mit Social Media und deren Einfluss auf PR, Marketing und traditionelle Medien.
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