Ist die Zukunft des TV doch rosiger als angenommen? (stock.xchng)

Verschiedene Studien legen nahe, dass sich der TV-Konsum auch in den kommenden Jahren auf einem hohen Niveau halten wird. Glaubt man einer aktuellen Studie von Attentional, soll es zumindest in Grossbritannien in den nächsten fünf Jahren sogar ein Zuschauerwachstum geben. Der Studie zufolge wird der Fernsehkonsum insgesamt um fünf Prozent zunehmen. Auch die von Werbetreibenden besonders geliebte Gruppe der 18- bis 34-Jährigen soll zulegen. Sieht die Zukunft des Mediums Fernsehen also rosiger aus als bisher angenommen?

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Die optimistische Prognose überrascht, gehen doch viele Medienexperten eher von einem Rückgang des klassischen Fernsehkonsums aus. Wenig erfreulich waren zum Beispiel die letzten Erhebungen der media control in Deutschland, wonach sich 2007 vor allem die jüngere Zielgruppe immer deutlicher vom TV abwendet. Einer der Hauptgründe für das prognostizierte Wachstum des TV-Konsums auf der Insel seien die älteren Zuseher, die immer mehr Gebrauch von digitalen Kanälen machen und damit insgesamt mehr fernsehen. Und auch jüngere Zielgruppe, die Mehrkanal-Systeme bisher weniger genutzt hatten, würden langsam nachziehen. Begleitet werde der Trend von sinkenden Preisen.

Eine verlorene Generation?

Die einzige Zielgruppe, der die Erhebung eine negative Entwicklung voraussagt, sind Kinder zwischen vier und 15 Jahren. Ein dauerhafter Rückgang der täglichen Sehdauer, kombiniert mit einer sinkenden Population werde innerhalb der kommenden fünf Jahre ein Minus von vier Prozent bringen. Doch keine Zukunft für das Fernsehen? Die zeit wird es weisen.

Quellen: pte, attentional