Online-Werbemarkt legt zu
Der Online-Werbemarkt hat in Deutschland 2009 weiter um zwölf Prozent zugelegt und ist auf 4.1 Mia. Euro angewachsen. Das ist das Ergebnis der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Erstmals hat es das Internet geschafft, mit einem Anteil von 16,5 Prozent zum drittstärksten Werbemedium aufzusteigen. Damit hat Online die Publikumszeitschriften in Deutschland überholt und liegt nur noch hinter den Gattungen TV und Zeitung.
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» Kommentare (0) | 24.02.2010 18:23
Selbstregulierung beim Datenschutz
US-Werbebranche will sich selber regulieren. (aboutpixel.de)
Um der Regulierung durch die Regierung zuvor zu kommen, hat die US-Werbeindustrie nun eigene Standards für Datenschutz und das Sammeln von persönlichen Informationen im Netz im Zusammenhang mit dem so genannten Behavioral Targeting vorgestellt. Branchenvertreter gingen mit ihrem Bericht «Self-Regulation Principles for Online Behavioral Advertising» (PDF) an die Öffentlichkeit. Damit reagieren sie direkt auf die Kritik bezüglich des Sammelns von Daten über das Surf- und Einkaufsverhalten sowie anderen Interessen von Internet-Usern. Die US-Regierung hatte in diesem Jahr bereits mehrmals Druck auf die Branche ausgeübt.
Tags: datenschutz usa werbung data-mining behavioural-targeting selbstregulierung
» Kommentare (0) | 06.07.2009 19:55
Markenbewusstsein und Werbung
Erfolg: Auch in der Krise nicht das Werbebudget kürzen. (stock.xchng)
Die Studie «Markenorientierung in Europa» der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) befasst sich mit dem interessanten Verhältnis von Preis und Marke. Dabei scheinen sich gewisse Vorurteile zu bestätigen: So achten Deutsche und Österreicher in erster Linie auf den Preis eines Produkts. Spanier, Italiener, Polen und Russen dagegen treffen ihre Kaufentscheidung vorwiegend aufgrund der Marke. Wie stark das Image und damit der Erfolg am Markt einer Marke von der Werbung abhängt, zeigt hingegen eine Studie der University of North Carolina. Sie besagt, dass Firmen, deren Werbeausgaben gleich blieben oder erhöht wurden, in Rezessionsphasen zwischen 1985 und 2005 Marktanteile an Handelsmarken verloren haben.
Tags: werbung marke studie gfk tns preis deutschland
» Kommentare (1) | 09.04.2009 11:57
Das Ende der «Zuvielisation»
Bringt das «Age of Less» ein Paradigmenwechsel? (stock.xchng)
Als das GDI anlässlich der 58. Handelstagung im letzten September das so genannte Age of Less ausrief, war ich von diesem Konstrukt nicht so ganz überzeugt. Konkret postuliert dieses «Age of Less», dass nach Jahren des stetigen Überflusses die Konsumenten nun eine Kehrtwende vollziehen würden. Kurz: Weniger ist mehr. Auf den ersten Blick erschien es mir, als sei nun auch das GDI auf den LOHAS-/LOVOS-Zug aufgesprungen. Ich äusserte meine Bedenken damals auch gegenüber einer Journalistin des Schweizer Fernsehens, die mich zu dem Thema kontaktiert hatte. Aber vielleicht war ich doch etwas zu vorschnell. Kürzlich nämlich legte Nielsen aktuelle Zahlen zum Markt für Bio-Produkte vor.
Tags: lohas age-of-less gdi urban-gardens prosumer trend bio green
» Kommentare (0) | 26.02.2009 11:56
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