Wortgefecht

Werbetexter setzen seit einiger Zeit auf ein Wir-Gefühl, neuerdings wieder gewürzt mit einer kräftigen Prise Englisch und garniert mit Kunstwörtern. Zu diesem Schluss kommt die Studie «Werbetrends 2009» von Slogans.de, die in Zusammenarbeit mit dem Trendbüro in Hamburg entstanden ist. Insgesamt 5'196 in den Jahren 2004 bis 2008 neu eingeführte Werbeslogans aus 35 Branchen wurden für die Studie statistisch ausgewertet. Dabei dominieren Begriffe aus den Bereichen Gemeinschaft, Qualität, Performance und Optimismus. Damit will die Werbung empathisch wirken, soziale Verantwortung signalisieren (suggerieren?) und insgesamt glaubwürdiger werden.

Bald keine Streuverluste mehr auf der Mattscheibe? (stock.xchng)

Der US-amerikanische Kabel-TV-Anbieter Cablevision Systems startete das bislang grösste Testprojekt für die Werbeform des so genannten Targeted Advertising im Fernsehbereich. Der ursprünglich aus dem Internet stammende Ansatz, der das Ansprechen bestimmter Nutzergruppen aufgrund der Analyse ihres Online-Verhaltens bezeichnet, soll bis zum kommenden Sommer in 500'000 Haushalten in New York und New Jersey auf sein Potenzial hin untersucht werden. Datenschützer sind skeptisch und kritisieren eine mangelnde Information der Kunden.

Sexualisierte Darstellungen beeinflussen die Wahrnehmung. (stock.xchng)

Die Binsenwahrheit «Sex sells» wurde nun auch von einer Studie der Universität Princeton untermauert. Sozialpsychologen der Universität legten für diese Studie heterosexuellen Männern Fotos von Frauen und Männern vor, die als Portrait, als kopfloser Körper mit vollständiger Bekleidung oder in Badekleidern abgebildet waren. Dabei beobachteten sie, wie sich die Gehirnströme der Männer veränderten und überprüften die Fähigkeit zur Erinnerung. Offenbar objektivieren Männer Frauen tatsächlich bevorzugt über sexualisierte Darstellungen.